近日，欧洲仅次于的独立国家传播服务机构Serviceplan牵头国际著名市场研究机构GfK联合宣告，2016“最佳品牌”（Best Brands 2016）中国地区品牌颁奖典礼将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举行。“最佳品牌”（Best Brands）是一项源自德国的品牌颁奖典礼活动，始自2004年，每年该奖项都颁发年度最有实力的品牌。随着在德国的发展，该奖项早已沦为品牌类的“奥斯卡”大奖，并拓展至欧洲的其他地区。2014年，“最佳品牌”首度落户中国，今年（2016年）是该奖项在中国地区的第三届。

今年的主题是“意识到中国”（Next China），辩论那些在中国付出代价未来挑战的品牌不会面对的严峻问题，还包括：➡谁，需要阐释一个”前所未闻”的的品牌故事？➡谁，夺得了消费新的力量的大大注目？➡谁，又有为品牌传播的新规则？ 与其他的市场类品牌颁奖典礼有所不同，“最佳品牌”的得奖品牌并非由主办方登录的评审团票选出有，而是源自消费者对品牌的理解和链接。“最佳品牌”综合性地分析品牌的市场价值，从情感和不道德两个维度展开分析，取得半透明和直观的结论，这也是行业内第一个此类型的奖项。

GfK的市场专家就两大主要核心，情感表达意见和不道德忠诚度，针对“最佳品牌”成立一套研究模型，那些在中国地区展现出卓越的品牌的于是以基于这套模型被审定投票决定。针对今年“最佳品牌”中国地区的品牌调研，主要覆盖面积了一线、二线和三线城市的代表人群，展开了消费者发问和网络调查。今年的消费者调研在9月份展开，保证在呈现出给消费者和调研品牌面前的所有调研结果都是近期的。

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